这次老牌药品生产企业及老牌药品的品牌商在2019年都纷纷杀入红海一片，各大老牌依靠传统品牌影响力纷纷在新一代媒体营销，尤其在抖音、快手等新视频媒体营销收获众多年轻消费者，营销都是以药品企业做口号，逐鹿中原市场，都取得非常优秀成绩。在我们圈内人士都知道他们都是委托OEM加工品牌、有些是授权某个公司全权打理，收取授权费，往往这个费用都是过千万合同的，其他大部分来广东厂家OEM委托的。

凭借一支牙膏火遍全中国的云南白药，又有新动向了。

近日，天眼查APP数据显示，云南白药成立新公司，经营范围包括化妆品批发、生产、家用电器制造，食品生产等。

2005年，云南白药带着旗下产品云南白药牙膏进入大健康领域。经过多年发展，2019年云南白药牙膏超过黑人，市占率跃居第一。

与此同时，云南白药还从洗护系列进行了和销售，包括洗发水、、凝露、卫生巾等产品。但是目前还没有一个产品能够复制牙膏的辉煌。

云南白药财报显示，2020年第一季度公司业绩虽然持续增长，净利润增速却出现了负增长，其中，实现营业收入77亿元，同比增长11%；归母公司净利润为13亿元，同比下降34%，扣非净利11亿元，同比增长40%。

资本市场对此的表现也较为认可，云南白药的股价从3月最低的68元/股左右，上涨至当前的104.3元/股，股价一度上涨到110元/股以上。

早在去年，云南白药就出现了扣非净利润首次出现负增长。当时市场普遍分析认为，这主要是因为云南白药的原有业务和产品缺乏创新、增长空间有限，新的业务增长点尚未培育成熟。

值得注意的是，在老字号医药股中，云南白药和片仔、同仁堂一起被称为最稳健的“白马股”。

从上半年的数据来看，主营医药行业、化妆品和护肤品的片仔交出了不错的成绩。在半年报中，片仔癀实现营收33.46亿元，同比增长12.16%，归属于上市公司股东的净利润为8.65亿元，同比增长15.84%。

受疫情影响，及公司多个新药进行临床研究阶段和对传统中药名方的布局，片仔癀的股价也水涨船高，从1月初的103元/股左右上涨到当前的208.2元/股，翻了2倍多，涨幅还在继续。

但是从片仔的日化转型表现来看，截至目前，旗下化妆品护肤主要有“片仔癀”、“皇后”两个品牌，营收从2014年的1.76亿发展到2018年的4.98亿元、2019年的6.35亿元。

2020年上半年，片仔在化妆品、日化方面的增速有所上升，上半年实现营收4.5亿。主要是因为其加大了日化产品的宣传力度，从销售费用中可见一般，上半年公司销售费用为3.24亿元，同比增长35.36%。同样作为老字号的同仁堂，其表现明显逊色于前两者。2020年第一季度，同仁堂实现营收30.29亿元，同比下降22.53%；归母净利润2.39亿元，同比下降31.33%，扣非后归母利润2.4亿元，同比下降22.53%。

与此同时，今年上半年以来，同仁堂的股价也不断在30元/股左右波动。截至目前，报价30.1元/股。

与云南白药和片仔的不同，同仁堂的多元化扩张似乎更加丰富，根据公开信息透露，集团在近20年内开发了679个新产品，其中药品176个、保健食品92个、食品288个、化妆品123个。其中，有关同仁堂的讨论也曾昙花一现，但目前还未发现哪支产品可以成为业务重心。

传统医药老字号向化妆品日化转型是顺势而为，但是多年以来，鲜少产生像云南白药牙膏一样的明星级产品。可以看到，老字号的“金字招牌”，大众不一定会买账，多元化能否让老字号焕发新生，还需要进一步观察。